Ogni giorno viviamo immersi (e a volte sommersi) nella realtà online. Con Save the Children ci impegniamo a utilizzare in modo positivo gli strumenti dei Social Media e del Digital Marketing, sviluppando strategie di comunicazione efficaci per costruire empatia e consapevolezza. È l'obiettivo che ci siamo posti con la campagna di comunicazione finalista ai TikTok Awards dal titolo “A song for hope”: grazie all’arte di creator e songwriter, abbiamo sensibilizzato i giovani sulla condizione dei bambini in guerra, condividendo un messaggio di speranza e, soprattutto, dando voce alla richiesta di pace dei bambini in tutto il mondo.

Durante il talk approfondiremo il ruolo cruciale dell'autenticità in un'era dominata dall'automazione. Tramite esempi e riflessioni capiremo insieme come poter utilizzare l'AI per creare contenuti trasparenti e focalizzati sulla fiducia.

Tre creators raccontano Bologna attraverso i social: "In giro con Alice", "The Bologneser" e "Umani di Bologna" condividono le loro esperienze nel comunicare la città, dai luoghi iconici alle storie meno conosciute. Un confronto su strategie, contenuti e il potere narrativo delle piattaforme digitali per valorizzare il territorio e creare connessioni autentiche con il pubblico.

I social sono buoni o cattivi? L'elezione di Trump è colpa di Elon Musk? Come gestire i social in maniera consapevole: grandi e piccole analisi dei social media oggi.

L’intelligenza artificiale e ChatGPT in particolare stanno rivoluzionando il modo in cui i Social Media Manager lavorano, permettendo di focalizzarsi su attività strategiche. Con esempi pratici e strumenti low cost vedremo come l’AI può supportarci nelle attività quotidiane, permettendoci di risparmiare ore e ore di lavoro ogni settimana, portandoci decisamente un passo avanti ai concorrenti e qualche centinaio di chilometri oltre i cugggini.

I risultati importanti nella vita sono per lo più asimmetrici: se ci metti un chilo di sforzo, dall'altra parte uscirà solo un grammo di beneficio. La prima cosa che chiedo a un cliente a cui faccio consulenza è: “Quanto 'budget' di tempo puoi/vuoi dedicare al tuo progetto?”. Fare marketing significa coltivare la fiducia, un raccolto che arriva solo dopo una lunga e paziente opera di comunicazione quotidiana. Il tempo è l'unico modo che abbiamo di superare il nostro più grande ostacolo: la disattenzione del pubblico.

In this talk I will go through the latest trends in search, from Google Updates impact, to AI Overviews, and how to maximize opportunities, while avoiding traffic and revenue loss.

I modelli di linguaggio (LLM) stanno cambiando la ricerca online, unendo le caratteristiche dei motori di ricerca a processi basati sull'intelligenza artificiale. Come funzionano questi sistemi? Come si stanno evolvendo? Verso quale direzione ci stanno conducendo? Faremo un viaggio per capire i cambiamenti in atto e per prepararsi a essere protagonisti delle nuove esperienze di ricerca che stanno trasformando l'accesso alle informazioni.

La storia della scrittura di testi per il web e per obiettivi SEO è costellata di pratiche e tecnologie geniali per produrre grandi quantità di testi spazzatura. Tool come ChatGPT e simili si aggiungono alle tecnologie, ma modificano anche la definizione di "testo dozzinale", perché anche coloro che non punteranno a creare testi di qualità riusciranno quantomeno a ottenere testi di senso compiuto. Questo intervento mostrerà un carosello di pratiche e tool al limite dello spam, i rischi associati ad un uso superficiale delle tecnologie AI, e che testi è possibile ottenere con gli LLM se vengono usati con competenza e col desiderio di distinguersi dalla massa.

Dai codici EAN alla registrazione del brand, fino alla gestione delle controversie sulle attribuzioni: un viaggio attraverso le sfide e le soluzioni per far crescere e proteggere il tuo marchio su Amazon e oltre.

Il mondo dell'advertising online sta cambiando rapidamente, con tecnologie emergenti e approcci avanzati che diventano imprescindibili per restare competitivi. Se nel 2025 non stai applicando certe strategie, rischi di essere superato dai competitor più preparati. In questo intervento esploreremo 10 tattiche avanzate che devi saper padroneggiare per rimanere al passo. Parleremo di value-based bidding nel B2B, segmentazione avanzata di inventario su Google Shopping per il B2C, e molto altro. Non sarà il solito talk: uscirai dalla sala con un elenco chiaro di elementi che dovrai imparare a implementare e spunti che ti permetteranno di non restare indietro.

Come stanno evolvendo le agenzie di marketing digitale con l’integrazione dell’AI nei loro processi? Filippo Trocca, Marco Loguercio e Massimo Boraso, moderati da Marco Quadrella, si confrontano su strategie, opportunità e sfide legate all’intelligenza artificiale, esplorando come questa tecnologia stia trasformando analisi, creatività e gestione delle campagne per migliorare risultati e efficienza.

Se cercare di costruire possibili scenari di risultati di business nelle campagne pubblicitarie digitali è (per molti, ma non per tutti) la norma, completamente diversa è la situazione quando si parla di SEO: qui, quando un'azienda chiede dei forecast, raramente ottiene ciò che vorrebbe, nonostante siano proprio le possibili opportunità a guidare gli investimenti. Ma le colpe non sono mai da una parte sola: se è vero che molti specialisti SEO sono estremamente competenti nelle attività tattiche specifiche ma non hanno una visione di business che possa supportarli in questo genere di proiezioni (un forecast non è il banale stimare quante visite in più si otterranno e stimare il fatturato incrementale sulla base di CR e AOV attuali), dall'altra le stesse aziende non sanno come supportare queste richieste, ignorando quali dati potrebbero essere necessari dal passato e quali per il futuro. In questo workshop, destinato agli e-commerce manager e ai team interni in azienda, tenuto da una persona che ha iniziato la carriera come SEO salvo poi evolversi in imprenditore, investitore e strategic advisor, preparando (e spiegando) forecast destinati a imprenditori, C-level e investitori di vario tipo, sarà spiegato come si costruisce, si aggiorna e si fa evolvere un forecast di business da risultati naturali di ricerca funzionale a definire, sponsorizzare e supportare economicamente in maniera adeguata un progetto SEO.

Un Case Study che sintetizza un risultato ottenuto su un lasso di tempo di quasi un anno, e con vari step di azione, dove l'oculata potatura di pagine con una re-analisi dell'architettura informativa volta a soddisfare in primis le persone e poi il motore di ricerca ha portato a risultati straordinari.